لماذا هيرميس مكلفة؟

لماذا هيرميس باهظة الثمن؟ الكشف عن منطق القيمة وراء العلامات التجارية الفاخرة

في الأيام العشرة الماضية، أصبحت المناقشات حول السلع الفاخرة مرة أخرى موضوعًا ساخنًا، وخاصة سعر هيرميس وندرةه، الأمر الذي أثار جدلاً واسع النطاق. باعتبارها معيارًا في صناعة السلع الفاخرة، غالبًا ما تكلف حقائب هيرميس مئات الآلاف من اليوانات، بل وتتطلب التوزيع قبل أن تتمكن من شرائها. لماذا هيرميس باهظة الثمن؟ ستستخدم هذه المقالة بيانات منظمة لتحليلها لك من خلال الأبعاد الأربعة لتاريخ العلامة التجارية وتكلفة العملية والندرة وطلب السوق.

1. تاريخ العلامة التجارية والتراكم الثقافي

تأسست هيرميس في عام 1837 وبدأت في البداية بتصنيع أحزمة عالية الجودة. إن تاريخ العلامة التجارية الذي يمتد لما يقرب من 200 عام قد منحها قيمة ثقافية لا يمكن تعويضها. وفيما يلي مقارنة بين فترة تأسيس هيرميس وغيرها من العلامات التجارية الفاخرة:

2. الصنعة اليدوية وتكلفة الوقت

لا تزال منتجات هيرميس الأساسية تُصنع يدويًا على يد حرفيين حتى يومنا هذا. إذا أخذنا حقيبة بيركين الكلاسيكية كمثال، فإن الحقيبة الواحدة تتطلب من الحرفيين ما لا يقل عن 48 ساعة عمل، وبعض النماذج الجلدية النادرة تتطلب أكثر من 100 ساعة. وفيما يلي مقارنة للحرفية بين هيرميس والعلامات التجارية الأخرى:

3. استراتيجية الندرة المصطنعة

هيرميس تسيطر بشكل صارم على الإنتاج. وفي عام 2022، سيبلغ الإنتاج العالمي لحقائب بيركين نحو 12 ألف حقيبة فقط، وقائمة الانتظار تتجاوز 500 ألف شخص. تؤدي هذه الندرة بشكل مباشر إلى ارتفاع أسعار السوق الثانوية:

4. الطلب في السوق والقيمة النفسية

وفقًا لأحدث تقرير عن استهلاك السلع الفاخرة، فإن الدوافع الرئيسية الثلاثة للمستهلكين الصينيين لشراء هيرميس هي: رمز المكانة (68%)، والحفاظ على الاستثمار (45%)، والاحتياجات الاجتماعية (39%). ومن الجدير بالذكر أن معدل انخفاض قيمة إعادة بيع حقائب هيرميس يبلغ 8% فقط، وهو أقل بكثير من متوسط ​​35% للعلامات التجارية الفاخرة الأخرى.

خاتمة:

إن ارتفاع سعر هيرميس هو نتيجة مزيج من التراث التاريخي وقيمة الحرفية واستراتيجية الندرة وطلب السوق. في صناعة السلع الفاخرة، تجاوز السعر المنتج نفسه لفترة طويلة وأصبح جزءًا من قصة العلامة التجارية. وكما ناقش مستخدمو الإنترنت مؤخرًا: "إن شراء هيرميس ليس استهلاكًا، بل مشاركة في لعبة مكانة تستمر لمائة عام". وقد يكون منطق القيمة الفريد هذا هو جوهر القدرة التنافسية للعلامات التجارية الفاخرة.